Badania mediów...kom. mark. 17-18.11.2006-wawa

"Badania mediów i ich miejsce w planowaniu komunikacji marketingowej"

Warszawa, 17-18 listopada 2006

Biblioteka Uniwersytecka w Warszawie (BUW)

Ul. Dobra 56/66
Sala 316

Główną tematyką konferencji będą zaawansowane zagadnienia, subtelności, niuanse związane z badaniem mediów, widziane z dwóch perspektyw: ze strony realizującej te badania, jak również ze strony odbiorców tych badań. Badania mediów są jedną z najważniejszych podstaw do określania efektywnej strategii mediowej, jak i sposobu jej realizacji.

Pierwszego dnia praktycy z firm badawczych przedstawią „od kuchni” proces prowadzenia badań mediów (Internet, outdoor, telewizja, prasa oraz radio). Znajdą się informacje dotyczące założeń, metodologii, wykorzystywanych technik badawczych, zakresu gromadzonych informacji, jak również sposobu wykorzystywania otrzymanych danych.

Konferencja adresowana jest przede wszystkich osób zainteresowanych tematyką badań marketingowych oraz mediów, studentów, kół naukowych, dydaktyków akademickich oraz osób profesjonalnie zajmujących się badaniami rynku, czy też planowaniem strategii komunikacyjnej w mediach.

PROGRAM
12.15-13.20 Badania Outdooru - Ströer Media – p. Jaros􀃡􀃡aw Pawlak
„3 generacja bada􀄔􀄔 audytorium outdooru”
1. Specyfika bada􀄔 - specyfika medium
2. Krótka historia bada􀄔 outdooru - czyli jak próbowano sobie radzi􀃼 z "niemierzalno􀄞ci􀄅"
outdooru
2.1. badania efektywno􀄞ci
2.2. model Copelanda
2.3. OSCAR i POSTAR
3. 3GOR - nowy standard bada􀄔
3.1. travel surveys
3.2. traffic
3.3 visibility
13.20-14.00 przerwa (pocz􀄊stunek)
14.10-15.30 Badania Telewizji -TNS OBOP - p. Dariusz Rocki oraz p. Dariusz Piwowar
„Telemetria - elektroniczny pomiar widowni telewizyjnej”
1. Informacje o TNS OBOP
2. Metodologia badania telemetrycznego
2.1 Sonda􀄪 Za􀃡􀁒􀄪ycielski
2.2 Konstrukcja panelu
2.3 Zasady pomiaru
3.Wykorzystanie danych telemetrycznych
4.PPM - przysz􀃡􀁒􀄞􀃼 pomiaru telewizji i radia
2
15.50-17.00 Badania Prasy - SMG/KRC Millward Brown - p. Izabella Anuszewska
􀃄􀃄Badanie czytelnictwa Prasy 􀂱􀂱 PBC􀂴􀂴
1. Ramy organizacyjne badania prasy
2. Zakres gromadzonych informacji
3. Metodologia badania PBC
4. Technika badawcza
5. Próba
6. Przebieg wywiadu
7. Dystrybucja wyników
8. Wykorzystanie danych
17.10-18.20 Badania Radia – SMG/KRC Millward Brown - p. Anna Romaniuk
„Radio Track – standard badania audytorium radia”
1. Ramy organizacyjne badania audytorium radia
2. Zakres gromadzonych informacji
3. Metodologia badania radiowego
4. Technika badawcza
5. Próba
6. Przebieg wywiadu
7. Dystrybucja wyników
8. Wykorzystanie danych
18.30-19.30 Badania Outdooru - Mareco Polska – p. Marcin Augustyniak
„Plakat Impact Test – powszechna metoda pomiaru zauwa􀄪􀄪alno􀄞􀄞ci kampanii
outdoorowej”
1. Zasady wspó􀃡pracy w firmami reklamy zewn􀄊trznej przy realizacji PIT
2. Zakres projektu
2.1 Badanie layoutu
2.2 Standardowe badanie PIT
2.3 Pomiar dwuetapowy - pre-i posttest
3.Metodologia badania
4.Technika badawcza oraz próba
6.Przyk􀃡adowe wyniki, ich interpretacja i dystrybucja
7.Wykorzystanie bazy danych dotychczas zrealizowanych pomiarów PIT
3
18 listopad, sobota
11.00 Rozpocz􀄊cie drugiego dnia konferencji– p. Jan Poleszczuk, Instytut Socjologii UW
12.00 –13.30 Dom mediowy Starlink - p. Jaros􀃡aw Roszkowski
„Rola bada􀄔􀄔 w procesie planowania mediów”
1. Proces planowania mediów i rola bada􀄔 na poszczególnych etapach procesu
2. Standardy rynkowe bada􀄔 a specjalne projekty badawcze (na przyk􀃡adzie badania
Startrack)
3. Badania mediów a rzeczywisto􀄞􀃼 – jak metodologia pomiaru wp􀃡ywa na wyniki. Analiza
przyk􀃡adów z bada􀄔 telewizji i radia
4. Pu􀃡apka bogactwa – jak badania TGI prowadz􀄅 do b􀃡􀄊dnego definiowania grup
docelowych
13.20 –14.00 Przerwa
14.00 –15.10 Ströer Media - p. Rados􀃡􀃡aw Kasek
􀃄􀃄Reklama zewn􀄊􀄊trzna- stan rynku i kierunki rozwoju􀂴􀂴
15.20 -16.40 CR Media Consulting - p.Micha􀃡􀃡 Celi􀄔􀄔ski
􀃄􀃄Planowanie kampanii reklamowych w Internecie􀂴􀂴
1. Rynek reklamy Internetowej w Polsce
2. Mo􀄪liwo􀄞ci reklamowe Internetu
3. Badania mediowe wykorzystywane przy planowaniu Internetu
4. Proces planowania kampanii w sieci
5. Skuteczno􀄞􀃼 reklamy w sieci – case study
6. Przysz􀃡􀁒􀄞􀃼 reklamy Internetowej
16.50 -18.00 OMD Poland - p. Jakub Bierzy􀄔􀄔ski, p.Aleksander 􀄝􀄝migielski.
„Wykorzystanie wyników badania TGI”
18.00 Zako􀄔czenie konferencji

[link widoczny dla zalogowanych]